9 trucs voor mooi haar, zoals in advertenties

Send

Natuurlijk, voor thematische reclame, kies je zelden meisjes met lelijk, onverzorgd haar. Het is belangrijk dat de strengen gezond en sterk zijn. Gebruik hiervoor speciale shampoos, maskers, conditioners en andere balsems. Met sommige soorten professionele cosmetica kunt u de conditie van het haar en de hoofdhuid snel en gemakkelijk verbeteren. Het is ook belangrijk dat het model correct wordt gevoed. Een speciale rol wordt gespeeld door omega-3-zuren in vette vissoorten en noten, evenals vitamine C, B2 en E. Van de mineralen is calcium in dit geval het belangrijkst.

Goede haarverzorging is slechts het halve werk. De styliste bereidt de actrice voor op het fotograferen in de reclame en werkt om alle gespleten haarpunten te verwijderen, indien nodig, om het haar te vergroten en ook glad te maken. Kappers gebruiken speciale ijzers, het knippen van hete scharen, lamineren. Dit alles maakt een kunstmatige manier mogelijk om de conditie van het haar te verbeteren.

Voor het filmen worden de strengen behandeld met een speciale spuitglans. Het creëert een zachte gloed en laat de krullen glinsteren in het licht. Tegelijkertijd moet u, om het gewenste effect te bereiken, mensen die verlichting op de set bieden, hard werken.

Extra trucs met glanzend haareffect

Om ervoor te zorgen dat de producten een sterker en meer merkbaar effect produceren, kunnen stylisten een uitdrukkelijke kuurbehandeling uitvoeren. Gebruik hiervoor speciale procedures waarbij de gewonde delen van elk haar worden gevuld met siliconen. Tegelijkertijd kun je ook polijstserum gebruiken, waardoor het haar glad wordt en helderder begint te schijnen. Dergelijke procedures kunnen alleen worden gebruikt, maar het is belangrijk om te weten dat ze duur zijn en dat ze een goede specialist nodig hebben om ze uit te voeren en de middelen te kiezen.

In sommige gevallen is het aangewezen om een speciaal hulpmiddel te gebruiken waarmee u uw haar zeer snel een luxueuze glans kunt geven. Om dit te doen, mengen stylisten speciaal professioneel serum om de strengen glad te maken en de haarstructuur te normaliseren met gouden schaduwen, die worden gebruikt om de oogleden te vormen. Natuurlijk moet de schaduw eerst worden verpletterd, hoewel het ook mogelijk is om losse cosmetica te gebruiken. Het mengsel wordt aangebracht op schoon, nat haar en laat het 10-15 minuten intrekken. Daarna worden de strengen gedroogd met een föhn, tijdens het stylen en kammen. Het resultaat is een zachte, verfijnde glans.

Mooi haar in reclame: gek volume

De beroemde kapper van Herbal Essences, Charles Baker Strahan, onthult het geheim van mega volumineuze styling. Om het haar er vooral indrukwekkend uit te laten zien in advertenties, verdeelt het het in tweeën met een verticale scheiding en steekt het vervolgens zo in dat de hele massa haar zich aan de voorkant of aan één kant concentreert. Hierna maakt de meester van het volume een kam op het onderhaar en vervolgens worden de "extra" strengen van het gezicht afgeblazen met een haardroger. Een paar slagen met droge shampoo, fixeren met vernis en bulkstyling is klaar!

De ondeugende lokken temmen

Soms worden abnormale situaties tijdens foto- of videosessies een stimulans voor de ontdekking van nieuwe stylingproducten. Dus Mara Roszak, de styliste, populair bij de Hollywood-sterren, zonder tijdens het fotograferen fudge te hebben gevonden, besloot zeepsop te gebruiken. En als gevolg daarvan ontving ze opmerkelijk volume en fixatie.

Gladde pony

Je rechtte je pony een half uur lang en ging toen naar buiten, en de wind verpestte al je inspanningen? Bekende situatie? Maar in reclame lijkt het erop dat de pony van modellen allemaal ongemakkelijk is, hoe bereiken stylisten dit? Het blijkt, met behulp van dubbelzijdige tape, die veilig pony "hechten" aan het voorhoofd. Deze eenvoudige manier bedacht dezelfde vindingrijke Ken Paves.

Vliegend haar

Hoe krijg je foto's waarin het haar van het model lijkt te bevriezen in de lucht? Zeer eenvoudig! Dus, schrijf op, neem een vriendin - 1 st., Een ladder - 1 st., Zet de ongelukkige vrouw op de trap (zie niet te verwarren), en laat haar oppakken en je haar loslaten terwijl de fotograaf op de sluiter klikt. Dat is precies wat de eerder genoemde Ken doet om het perfecte kader te krijgen.

Ruslan Khamitov

Psycholoog, Gestalttherapeut. Specialist van de website b17.ru

- 2 juli 2017, 00:11

het enige dat reclame te maken heeft, is het rechtzetten van keratine. geen "prachtige maskers" en dure shampoos zullen hier helpen

- 2 juli 2017, 00:26

In reclame, het licht van krachtige schijnwerpers en filters op de beeldvormingsapparatuur, gevolgd door reverse processing.

- 2 juli 2017, 00:30

Mijn vriendin speelde in reclameshampoo. Aanvankelijk heeft ze zelf heel goed haar. Dus, ter wille van een foto, werd haar haar gedurende 2 uur gelegd, er werd daar iets geknipt, besproeid met vernis. Omwille van één schot. En hoeveel is er dan een andere photoshop en filters. Trouwens, ik zag een paar meisjes echt mooi haar, denk ik, genetica, anders niets.

- 2 juli 2017, 00:48

Blind uit het haar kan iets zijn als het a) niet geverfd is b) op zichzelf een goede structuur heeft. In andere gevallen zal alleen keratine een dergelijk effect geven, Botox-kleuring, enz., Geeft slechts een week effect.

- 2 juli 2017, 01:27

In reclame is alles overdreven. Waarom zou je elke dag met dergelijk haar gaan? En in het leven zonder het rechtzetten van keratine, geeft het mij persoonlijk een soortgelijk effect als het kleuren met ammoniakvrije vella-verf, hydraterende shampoo en wat Japanse mega-hydraterende of herstellende conditioner. Mij wordt vaak verteld dat mijn haar erg glanzend is, vooral bij kunstmatige kantoorverlichting.

- 2 juli 2017, 02:51

Je bent niet bang om Japanse cosmetica te gebruiken? Ik denk dat het misschien een beetje is, maar het is een fonit. Dit is gewoon allemaal standaard. De Fukushima-reactor is niet gestopt.

- 2 juli 2017, 10:41

Ik ken een meisje, ze heeft prachtig haar. Zegt er niets mee te maken. Ze wast een keer per week, ze zijn niet dik in haar. Normale shampoo. Maakt zelfs maar zelden maskers. Geen procedures. Alleen al dik, lang, glanzend haar. Inderdaad, zoals in advertenties.

- 2 juli 2017, 11:44

Ik werk aan een fotomodel. En wat God niet heeft toegekend, was haar. Ze zijn lager dan de borst, maar dun, dus er is geen uitzicht, als ik ergens heen ga, vang ik het haar op de haarspelden van dezelfde lengte alleen voor het volume.
Dus voor fotoshoots uit mijn haar maak je zo'n manen dat elke leeuw jaloers zou zijn. Maar er is een permanent, nacho's veel vernis en soortgelijke onzin, op de foto's ziet het haar er gewoon prachtig uit. Conclusie - vertrouw geen advertenties, advertenties van shampoo in het bijzonder))

- 2 juli 2017, 17:09 uur

Haar nanoplastiek is keratine rechttrekken op basis van plantaardige aminozuren, absoluut onschadelijk, kan zwanger zijn, borstvoeding geven en kinderen vanaf 6 jaar.

- 3 juli 2017, 09:11

Persoonlijk ben ik tegen salonprocedures, ze bederven alleen het haar. Ik heb onlangs de haarverzorgingsproducten van Mont Platin ontdekt. Ik bestelde een unieke shampoo en een masker van natuurlijke zijde. Al na het eerste gebruik werd het haar levendiger en elastischer. Hoe verder hoe meer ze worden hersteld, ik ben tevreden. En trouwens, ik had 5% korting op de aankoop, toen ik een bestelling op mijn website plaatste en speciale code 42782318 invoerde, deel ik het met jou. Misschien werkt ze nog steeds.

- 3 juli 2017, 14:23

Ik heb veel dingen geprobeerd, maar ik zal je vertellen dat het haar mooi is als het gezond en verzadigd is. Hiervoor is het belangrijk om vitamines, visolie en een normaal drinkregime te eten en te nemen. En van de procedures, ja, Botox verbetert hun gezondheid, maakt ze mooi, gezond, goed verzorgd. Ik raad nog niet aan advertenties te targeten. Mezo zelf deed dat niet, maar vrienden die dat wel deden, zeiden dat ze niet het effect gaf waarop ze wachtten.

- 3 juli 2017, 16:04

Ik waardeer mijn haar echt. Maar voor hen zorgen is altijd zo moeilijk. Onlangs heb ik de unieke shampoo voor haar zonder zouten van "Mont Platin" ervaren. Het resultaat verbaasde me aangenaam. Het haar werd zacht en kreeg een gezonde natuurlijke kleur. Trouwens, ik had 5% korting op de aankoop, toen ik op hun website een bestelling plaatste en een speciale code 42782318 invoerde, die ik deel. Misschien werkt ze nog steeds.

- 3 juli 2017, 23:09

het haarsysteem, dit is wanneer het eruitziet als een pruik alleen van de aard van het haar en in plaats van een stof een gaas dat op huid lijkt, en dankzij dit kun je overal op het hoofd afscheid nemen, en in plaats van bevestigingen, lijm, die een maand kan vasthouden, en een persoon hun haar kan wassen, dat wil zeggen, leef je leven met zulk haar. Na een jaar moet de pruik worden gerepareerd en gedurende 2 jaar eindigt de exploitatieperiode van de pruik. Het kost 25-45 ton om te groeien. afhankelijk van dikte, lengte, etc. En deze pruiken worden individueel voor elke persoon gemaakt, dat wil zeggen om kale gebieden te bedekken, of volledig pruik. degenen die kanker hebben en de middelen hebben voor deze pruikverlossing. En het kan ook elke dag als een normale pruik worden verwijderd. Er is een hulpmiddel dat lijm verwijdert. Ik beschouw deze redding voor iemand om eruit te vallen en hij kan niet langer psychologisch waarnemen en vechten met zijn drie haren.

- 4 juli 2017, 00:06

jachthaven
Natuurlijk droomt iedereen van haar in reclame. Dus met behulp van het prachtige haarmasker van "Mon Platin" is het heel goed mogelijk. Binnen een maand na gebruik viel het haar niet meer uit en glinstert het altijd prachtig. Trouwens, toen ik aan het winkelen was, kreeg ik 5% korting. Om dit te doen, hoeft u alleen een speciale code 42782318 in te voeren op het moment dat u een bestelling plaatst op hun website, misschien is deze promotie nog geldig.

- 4 juli 2017 12:20

Hallo meiden Ik gebruik een natuurlijk zijden haarmasker van het bedrijf Mon Platin, het is zeer geschikt voor mijn gespleten haar. Ik ben de kapper erg dankbaar dat ze haar aan mij heeft geadviseerd, ik heb het gekocht, het aangebracht en mijn haar werd veel beter, ik had nog steeds een promotiecode 42782318 voor een korting van 5%, en opeens werk ik nog steeds.

- 4 juli 2017, 12:24

Mon Platin, uw primitieve reclame per kilometer zien

- 4 juli 2017, 12:27

over het onderwerp: de dichtheid wordt door de natuur gegeven, niets verhoog je vooral niet. Maar glans, haarstructuur - het kan. Ik doe één keer per jaar keratine rechttrekken. Er zijn nog nooit verschrikkingen geweest zoals haaruitval of uitdrogen. Ik doe het al 5 jaar, alleen de composities zijn goed. Naar mijn mening is de structuur van het haar poreus en keratine maakt de structuur dicht, het haar reflecteert licht beter, krult niet, duwt niet. Je krijgt glanzend, goed verzorgd, prachtig liggend haar

Gerelateerde onderwerpen

- 4 juli 2017, 18:23

- 6 juli 2017, 09:19

1. Scrub voor de hoofdhuid

Betaalbare en effectieve hoofdhuidpeeling.

De hoofdhuid moet, net als de huid van het gezicht en het lichaam, van tijd tot tijd worden gepeld. Scrub helpt opgehoopte huidschilfers te verwijderen, masseert de hoofdhuid aangenaam en verbetert de microcirculatie. Het is gemakkelijk om thuis te maken door een paar theelepels fijn zout te mengen met haarbalsem of olie (zelfs zonnebloem is voldoende). Voor een aangenaam aroma kunt u een druppel van uw favoriete etherische olie toevoegen. Breng het mengsel beter aan op een natte huid voordat je je haar wast. Het zal opvallen dat je minder shampoo nodig hebt dan normaal, omdat de scrub het halve werk ervoor doet en dan voelt dat het hoofd letterlijk gemakkelijker ademt.

2. Shampoo voor diepe reiniging

Diep reinigende shampoo is te vinden in de merken van verschillende prijscategorieën.

Als u vaak het schuim en de lak of middelen van gespleten haarpunten gebruikt, worden de krullen saai en moe. De restanten van stylingproducten en siliconen hopen zich op in het haar, waardoor ze zwaarder worden en hun natuurlijke glans en volume worden ontnomen. Het is noodzakelijk om je haar een keer per week te wassen met een diep reinigende shampoo (droog - twee keer per maand), zodat ze er merkbaar fris uitzien.

4. Voeg azijn toe

Zure azijn neutraliseert het resterende zout en alkali in het haar.

Degenen die niet klaar zijn om hun haar te temperen met een koude douche, zullen blij zijn te weten dat dezelfde spiegelglans kan worden bereikt door het te spoelen met appel- of frambozenazijn. Het maakt de schubben glad die ons haar bedekken.

Arganolie is een van de meest waardevolle ter wereld.

Als er bezorgdheid is dat het haar er vettig uitziet na de olie, kan het een paar uur vóór het wassen of 's nachts worden aangebracht - dus het voedt je haar en laat de shampoo het niet te veel drogen. Je kunt niet eens iets speciaals kopen - kijk naar de keuken: haar, zoals jij, zoals zonnebloem, olijf, sesam en kokosnoot (de laatste is beter om niet op de wortels te leggen). Klassieke klis- of ricinusolie en luxe arganolie zijn ook geschikt.

Amla-olie versterkt het haar en verbetert hun groei, en broccoli-olie kan op de uiteinden worden aangebracht - het is een natuurlijk analoog van siliconen "niet-wasbare". Vergeet niet om het kussen met iets te bedekken, zodat er geen vettige vlekken op de kussensloop achterblijven en gebruik siliconen elastiek - het is gemakkelijk om het met dezelfde shampoo te wassen.

6. Om de beurt

Probeer balsem op shampoo aan te brengen.

Hoe wassen we meestal mijn hoofd? Eerst shampoo, dan - balsem of conditioner. En als het tegenovergestelde? Het haar wordt dus gehydrateerd, gewassen en wordt tegelijkertijd niet verzwaard met een verzadigde balsem, wat betekent dat het haar in bulk wordt gestyled.

Een veel voorkomende misvatting is om je haar slechts één keer te wassen met shampoo. De eerste benadering verwijdert alleen oppervlakteverontreiniging en alleen de tweede doet het werk tot het einde. Een kleine truc - voordat je je haar schuimt, moet je het goed bevochtigen, zodat er niet teveel oppervlakteactieve stof in komt en shampoo in je handpalmen tot schuim, wat water toevoegt.

Waarom kan het beloofde effect van het winkelmasker voor haar niet zien? Misschien is het feit dat de laatste fase vergeten is? Eén, twee, drie: de shampoo opent de haarschubben, het masker vult het met voedingsstoffen en de conditioner maakt de opperhuid glad en verzegelt alle bruikbaarheid binnenin.

7. In plaats van shampoo

Zetmeel is vrij goed in staat om droge shampoo te vervangen.

Krullend, geverfd of zwaar beschadigd haar kan helemaal niet met shampoo worden gewassen - voldoende conditioner voor haar of een speciale crème. Deze methode van wassen wordt covoshing genoemd (van het woord 'conditioner'); hiermee kunt u poreus haar uitknijpen, waardoor het zachter en zijdeachtiger wordt.
Moet je je haar elke dag wassen? Probeer de frisheid van het haar te verlengen met droge shampoo. Als u het voor het slapengaan aanbrengt, zijn de resten tegen de ochtend gemakkelijker uit het haar te verwijderen. Ook zal droge shampoo helpen om haar dringend te brengen als je je verslapen hebt. Zijn budgetvervanging zal babytalk of aardappelzetmeel zijn.

8. Bij opening

Een optie voor degenen die het haar niet in meerdere lagen willen wikkelen.

Trouwens, voor een effectiever effect kan het op het haar aangebrachte masker worden verwarmd: doe een douchemuts op, wikkel een handdoek of een wollen doek erop, blaas de haardroger zachtjes en wacht ongeveer een uur. Zelfs beschadigd door frequente styling krullen zullen na deze procedure veranderen.

9. Ontlast de spanning

En toch is het gemakkelijker om de kam van het haar te reinigen.

Ervaren kappers beweren dat een haarborstel met natuurlijke haren minder haarschade en minder elektriserend haar veroorzaakt. Als er geen antistatische spray bij de hand is, laat het dan droogvegen, leg het op de tanden van de kam en strijk het haar glad. Een glas schoon water zal helpen om de omvang van haarbeschadiging te controleren. Beschadigd haar gaat naar de bodem en gezond zal op het oppervlak drijven.

10. T-shirt voor haar

Nat haar moet voorzichtig worden weggeveegd.

Nat haar vereist een zorgvuldige behandeling - wrijf het niet met een handdoek en kam het met een gewone kam - u kunt een speciale gebruiken of uit elkaar halen met uw vingers. Stylisten die met sterren werken, en het wordt helemaal geadviseerd om de handdoek te vervangen door een oud T-shirt - het droogt het haar subtiel zonder het te pluizen. Om deze reden is het relevant voor eigenaren van krullend en golvend haar. En het is ook belangrijk om te onthouden dat het oppakken van nat haar in de staart vol zit met rimpels.

11. Hete tijd

Je hoofd drogen geeft ook volume.

Gebruik vaak een föhn, tang en strijkijzers - dit betekent dat je vrienden moet maken met een thermische spray of olie: binnen een maand wordt het merkbaar dat het haar minder gespleten is geworden.

Het is beter om beschadigd haar niet met schuim te stylen (ze bevatten vaak veel alcohol), maar met speciale crèmes en borstels. Leg de bovenste voorste streng onder een hoek van 45 graden - zodat het een natuurlijk volume krijgt. Laat de gevouwen krullen op de borstel afkoelen om de vorm te behouden.

12. Make-up voor haar

Als je een paar dagen naar de salon gaat.

Grown wortels kunnen worden beschilderd met matte oogschaduw, wenkbrauwen of speciaal corrigerend poeder voor haar. Dezelfde producten kunnen op de haarlijn schilderen.

14. Het geheim van Rapunzel

Slapen op een zijden kussensloop is goed voor het haar.

Lang haar wordt vaak uitgetrokken onder zijn gewicht en verliest volume. Je kunt ze kammen met een tandenborstel als je geen speciale kam bij de hand hebt. Haar zal minder verward zijn, scheuren en wrijven tegen een kussen, als ze voor de nacht in een schone vlecht worden gevlochten - onthoud, dit was wat Fiona Cleary deed in The Thorn Birds. Met hetzelfde doel adviseren kappers slapen op een zijden of satijnen kussensloop.

Afbeeldingindeling en afbeeldingen links

Bij het maken van een advertentie moet rekening worden gehouden met de ruimtelijke positionering van afbeeldingen en tekst. Deze elementen moeten samenvallen met de anatomische kenmerken van uw visie:

Wanneer u externe signalen vanuit één gezichtsveld waarneemt, verwerkt de reeds tegenovergestelde hemisfeer deze informatie:

De stimulus die ontstaat in het linker gezichtsveld wordt in eerste instantie geprojecteerd en verwerkt door de rechter hemisfeer, en de stimulus die ontstaat in het rechter gezichtsveld wordt in eerste instantie geprojecteerd en verwerkt door de linker hemisfeer

Bourne, 2006, p.374

Dankzij dit apparaat met de neuroanatomische structuur, verwerkt de rechterhersenhelft de informatie in het linkerdeel van de advertentie:

Omdat de rechter hersenhelft beter geschikt is voor het verwerken van visuele informatie en de linker - voor het logische en verbale, verbetert het plaatsen van de afbeelding links van de tekst de verwerking van het hele bericht.

Wanneer u afbeeldingen en afbeeldingen dichter bij de linkerkant van de advertentie plaatst, verhoogt u de vloeiendheid van informatieverwerking. Mensen zullen de advertentie sneller waarnemen en deze positiever beoordelen.

Productbeeld dat mentale interactie aanmoedigt

Deze tactiek is zeer effectief en gemakkelijk te implementeren. Pronk altijd met uw product op een manier die het hoofddoel bereikt: mentale interactie stimuleren.

Hier is een voorbeeld. In 2012 toonden onderzoekers Ryan Elder en Ariadne Krishna aan de experimentdeelnemers een advertentie voor een koffiemok. Het bleek dat de proefpersonen het product eerder kochten wanneer het handvat van de mok naar rechts werd gedraaid (in de richting van de leidende hand voor de meeste mensen).

Onderzoekers geloven dat dit komt door de hoge interne simulatie van de actie. Toen de handgrepen zich rechts bevonden, hadden de deelnemers aan het experiment in grotere mate mentaal interactie met het object. Dit effect verdween echter toen de deelnemers iets in hun hand namen:

. wanneer de dominante hand van de deelnemers aan het experiment vrij is, leidt de overeenkomstige visuele weergave van het onderwerp tot een verhoogde aankoopintentie. Als de dominante hand echter bezet is, is het effect omgekeerd.

Elder & Krishna, 2012, p.9

Laten we nu kijken wat we moeten doen als het product geen handvat heeft. Als onderdeel van sommige experimenten vonden onderzoekers aanwijzingen voor andere soorten modellen. Hier zijn een paar ideeën:

Plaats bestek en servies aan de rechterkant (voor mentale interactie met de rechterhand):

Verwijder goederen uit verpakking:

U kunt dergelijke afbeeldingen overal gebruiken (bijvoorbeeld in advertenties of op e-commercesites). In de meeste gevallen maken dergelijke foto's het product aantrekkelijker omdat ze de functie van mentale interactie versterken.

De blik van het model is gericht op CTA.

Mensen hebben de neiging om de blikken van anderen te volgen. Deze eigenschap hielp onze voorouders om snel bedreigingen te detecteren, en evolutie heeft dit vermogen in onze amandelen geworteld.

U kunt deze neiging gebruiken in uw advertentiecampagnes. Als uw advertentie afbeeldingen van mensen bevat, oriënteer deze dan op uw CTA (oproep tot actieknop - red.). Dus je zult meer aandacht vestigen op dit gebied:

Het is noodzakelijk om de oriëntatie van de persoon naar de kijker te vermijden. Frontale afbeeldingen zullen de aandacht trekken op het hoofdpersonage in plaats van de belangrijke delen van de aankondiging:

Aantrekkelijke modellen in advertenties (indien van toepassing)

Aantrekkelijke mensen vergroten de geloofwaardigheid van reclame en het product krijgt een hogere rating. Dit is echter niet altijd het geval. U moet deze tactiek vermijden als uw product niets te maken heeft met aantrekkelijkheid:

. Bij het bestuderen van de voorwaarden voor de perceptie van een model als aantrekkelijk, werd één omstandigheid gevonden waarin een aantrekkelijk model niet de beste keuze is: wanneer de kans op een associatie van goederen met een model groot is en het product zelf niet erg goed is gecombineerd met het idee van aantrekkelijkheid.

Trampe et al., 2010, p.1117

Welke producten zijn gerelateerd aan aantrekkelijkheid? Hier zijn enkele voorbeelden.

Het is passend:

Luxe (bijvoorbeeld een sportwagen).
Uiterlijk (lotion).
Kunst en schoonheid (make-up).
Gezondheid (fitnessproduct).

ongepast:

Technologieën (bijvoorbeeld software).
Eten (restaurant).
Kantoorbenodigdheden (printer).
Home decor (meubels).

Het hangt ook af van uw positionering. Sommige merken gebruiken de artistieke positionering van hun interieurproducten. In dit geval kan een aantrekkelijk model natuurlijk geschikt zijn in de advertentie. Voor de meeste merken lijkt het echter niet relevant.

Als u een aantrekkelijk model gebruikt, bijvoorbeeld in een broodroosteradvertentie, beginnen mensen te vermoeden dat u hen eenvoudigweg probeert te dwingen om te kopen. Ze zullen psychologische weerstand ervaren en zullen worstelen met je pogingen om te overtuigen.

De belangrijkste conclusie is dat aantrekkelijke modellen meestal de overtuigingskracht vergroten, maar voor u is relevantie in reclame belangrijker - om uw eigen motief te verbergen.

Vergroot de grootte van emotiewoorden

Hoe groter het lettertype, hoe sterker de emoties die het veroorzaakt. Dit komt omdat, volgens de evolutietheorie, onze voorouders een potentiële dreiging beoordeelden op basis van hun veronderstellingen over de omvang ervan.

Woorden zijn echter symbolisch van aard. Mensen moeten hun betekenis herkennen om de bijbehorende emotionele reactie te laten optreden. Daarom zal het vergroten van de lettergrootte, vooral bij het gebruik van emotionele woorden, de emotionele impact versterken.

Er moet echter rekening mee worden gehouden dat het verhoogde woord de aandacht zal trekken van andere delen van de advertentie:

. Het vergroten van het lettertype van de tekst vestigt de aandacht op de woorden, wat de perceptie van het merk en de visuele elementen vermindert. Adverteerders wiens doel het maximaliseren van de aandacht voor alle advertenties is, moeten de mogelijkheid om meer ruimte voor tekst toe te wijzen serieus overwegen.

Pieters & Wedel, 2004, p.48

Noem multifunctionaliteit (maar geen gebruik)

Mensen geven meestal de voorkeur aan multifunctionele producten vanwege de hogere kosten. Bovendien zijn lange lijsten met functies overtuigender dan korte.

Er is echter een nuance. Mensen overschatten vaak hun vermogen om alle functies te gebruiken. Daarom betalen de meeste van hen liever een vast bedrag in plaats van een vergoeding voor gebruik te kiezen.

Dat wil zeggen dat een lange lijst met functies onaangename gevolgen kan hebben als consumenten rekening houden met welke functies ze daadwerkelijk zullen gebruiken. Vervolgens worden hun voorkeuren verschoven naar producten met minder functionaliteit.

Gebruik van bevestigingen voor hedonische producten

Over het algemeen bestaat het gevaar van assertieve bevestigende teksten - wanneer lezers het gevoel hebben dat u ze probeert te overtuigen, kunnen ze psychologische weerstand ervaren. Dan zullen ze vechten met een poging om te overtuigen.

Er is echter een uitzondering. Bevestigende zinnen kunnen advertenties voor hedonische producten verbeteren. De reden is het verband tussen aangename gemoedstoestanden en doorzettingsvermogen:

. contexten van hedonische consumptie zullen eerder een positieve houding creëren, die op zijn beurt consumenten aanmoedigt om positief te reflecteren en vervolgens vragen te stellen met een dergelijke formulering.

Kronrod et al., 2012, p.8

Wanneer mensen zich gelukkig voelen, spreken ze meer zelfverzekerd (en verwachten ze resoluut tot hen te zijn gericht). En deze verwachtingen staan centraal.

Terwijl consumenten wachten op assertiviteit, zal uw bevestigende taal de vloeiendheid van informatieverwerking vergroten. Ze kunnen uw advertenties gemakkelijker waarnemen. Dit geeft een aangenaam gevoel, dat in dit geval zal worden gecorreleerd met uw product.

Rhymed slogan of CTA

Eerdere tactieken hebben aangetoond dat bevestigende taal de vloeiende informatieverwerking voor hedonische producten kan vergroten. Hetzelfde effect treedt op met rijmpjes, alleen werkt het zoals toegepast op elk product.

In één onderzoek presenteerden studenten twee slogans met betrekking tot alcohol:

Met een rijm: "Wat soberheid verbergt, onthult alcohol" (Wat soberheid verbergt, onthult alcohol).
Zonder rijm: wat soberheid verbergt, toont alcohol (wat soberheid verbergt, alcohol ontmaskert).

Beide verklaringen hebben dezelfde betekenis. Maar de studenten besloten dat de rijmende bewering accurater en waarachtiger lijkt - omdat rijm de vloeiendheid van de waarneming verhoogt. Bij het evalueren van deze stelling hadden de studenten een prettig gevoel, dat zij aangezien voor fundamentele informatie.

Overweeg de kracht van rijm en probeer uw CTA te corrigeren:

Wees een duif, toon wat liefde.
Whaddya zegt vandaag doneren.
Wil je een rondleiding? Kom langs in onze winkel.

Dergelijke rijmpjes creëren subtiel een aangenaam gevoel dat mensen zullen associëren met uw CTA. Daarom zullen ze een vast verlangen ervaren om de oproep te vervullen.

Locatie van merkelementen aan de rechterkant

De eerste tactiek legde uit waarom je afbeeldingen aan de linkerkant van de advertentie zou moeten plaatsen. Hier is een gerelateerde aanbeveling. Als de afbeeldingen het grootste deel van de advertentie in beslag nemen, moet u de merkelementen aan de rechterkant plaatsen.

Dit voorstel is te wijten aan de hypothese van de verdeling en balans van de activiteit van de hersenhelften. Als de afbeelding groot is, beginnen mensen de advertentie voornamelijk met de rechterhersenhelft te verwerken, terwijl de linker minder wordt geactiveerd.

Volgens de hypothese begint de linkerhersenhelft op dit moment actiever te werken, "zijn" deel van de informatie te verwerken en te proberen "in evenwicht te komen" met de rechterkant. Dat wil zeggen dat de minder drukke hemisfeer onbewust de informatie verduidelijkt die "bij de hand" is. Deze onbewuste reactie is gunstig voor informatieverwerking.

Wanneer mensen een advertentie met afbeeldingen bekijken, verwerkt hun linkerhersenhelft onbewust de informatie aan de rechterkant. Bovendien toonde een ander onderzoek aan dat de informatie aan de rechterkant hogere esthetische waarden genereert. Plaats daarom het logo op deze plaats.

Vergroting van de oppervlakte van het logo

Sommige adverteerders wordt geadviseerd om de grootte van het logo te verkleinen, omdat de inhoud er dus te "reclame" uitziet, wat de overtuigingskracht van de advertentie vermindert. Deze verklaringen zijn echter niet helemaal nauwkeurig.

De studie, waarin het oppervlak van het merkelement werd gemeten in 1363 advertenties, toonde aan dat het vergroten van de oppervlakte de hoeveelheid aandacht niet vermindert:

Het vergroten van de oppervlakte van het merkelement heeft geen negatief effect op de aandacht voor de hele advertentie. Adverteerders en bureaus moeten zich geen zorgen meer maken dat een te prominent merkelement ervoor zorgt dat consumenten de pagina sneller omdraaien.

Pieters en Wedel, 2004, p.48

Een andere studie toonde het positieve effect van het vergroten van het oppervlak met een logo.

. Het merklogo, vergezeld van een tekstelement en een illustratie, ontvangt de meeste oogfixaties per oppervlakte-eenheid. Zelfs wanneer consumenten vrijelijk door de pagina's van het tijdschrift bladeren, trekt het bedrijfselement onevenredige aandacht naar zichzelf.

Wedel en Pieters, 2000, pp. 308-309

Bottom line: wees niet bang om uw logo of item van een ander merk te vergroten.

De visuele kenmerken van de lettertypen kunnen bepaalde emoties bij het publiek veroorzaken, waardoor ze een belangrijke rol spelen.

Bij het kiezen van het juiste lettertype moet u rekening houden met drie hoofdkenmerken:

Een lijn is een structureel onderdeel van een symbool.
Gewicht is de breedte van een enkel karakter.
Oriëntatie - ruimtelijke positionering van het symbool.

Er zijn andere factoren. Maar deze drie vormen de basis.

In het ideale geval moeten deze visuele kenmerken overeenkomen met de conceptuele kenmerken die u in uw product wilt overbrengen. Met andere woorden, het optimale lettertype is een semantisch geschikt product waarvoor u adverteert.

Lange, dunne lijnen gebruiken om schoonheid over te brengen

Onderzoekers hebben bevestigd dat lange dunne lettertypen mooier lijken:

Lettertypen die lichter zijn in gewicht (in breedte en dikte van de streek) worden als zachtaardig, aanhankelijk en vrouwelijk ervaren, terwijl zwaardere lettertypen sterk, agressief en moedig lijken.

Brumberger, 2003, p.208

Dit komt omdat elke persoon een bevooroordeeld begrip van schoonheid heeft. In de meeste landen (vooral in de VS) zijn mooie mensen lang en slank. Dit is de "standaard" van schoonheid. Zelfs als je er niet in gelooft, verbind je deze concepten nog steeds vanwege de gemeenschappelijke stempels in de samenleving.

Deze associaties staan centraal. Dankzij het associatieve netwerk wordt het knooppunt "schoonheid" geassocieerd met de volgende kenmerken (evenals met vele anderen):

Daarom heb je bepaalde associaties wanneer je elementen tegenkomt met schoonheidskenmerken (bijvoorbeeld lang en dun):

Als u een mooi lettertype wilt kiezen, verbindt u de visuele kenmerken die horen bij het concept schoonheid. Kies met andere woorden hoge (lange, uitgebreide) en dunne lettertypen.

Een dergelijke semantische congruentie verhoogt de vloeiendheid van de perceptie van uw lettertype. Mensen zullen het gemakkelijker kunnen verwerken, wat een positievere reactie zal creëren.

Obscure lettertypen gebruiken om uniekheid over te brengen

Stel dat uw product uniek en voortreffelijk is. Misschien is dit een luxe-item. Of misschien wil je opvallen tussen concurrenten. Dan moet uw lettertype voldoen aan de verwachte kenmerken van uniciteit.

In één onderzoek toonden onderzoekers deelnemers aan een experiment om reclame te maken voor een heerlijke kaas. Het bleek dat de proefpersonen liever kaas kochten in het geval dat het lettertype op de advertentie moeilijk te lezen was:

In de context van alledaagse producten is een toename van de vloeiendheid van informatieperceptie een positief signaal dat het product vertrouwd en veilig is - dit leidt tot een hogere waardering van het product.

In de context van hightech-producten dient verhoogde vloeiendheid echter als een negatief signaal, wat aangeeft dat de markt vol is en dat het product al bekend is en dit leidt tot een prijsdaling. De complexiteit (en niet de eenvoud) van het verwerken van informatie over dergelijke producten zorgt ervoor dat kopers zich speciaal voelen.

Omdat de deelnemers problemen ondervonden met de verwerking van lettertypen, correleerden ze deze moeilijkheid met het unieke karakter van het product, waardoor de waargenomen waarde van delicatesse-kaas toenam.

Als u uw product als uniek en elite wilt positioneren, verminder dan de vloeiende reclame-perceptie. Gebruik een onbekend (maar nog steeds leesbaar) lettertype - zodat mensen moeite hebben met het verwerken van advertenties.

Wanneer mensen meer moeite doen om advertenties te zien, coderen ze geheugen gedetailleerder. Onbekende lettertypen verhogen dus niet alleen de perceptie van een product als uniek, maar creëren ook voorwaarden voor een stabielere opslag van een merk.

Gebruik rood om een waarschuwingsbericht te vormen.

Net als lettertypen hebben kleuren semantische betekenissen. Na verloop van tijd beginnen we bepaalde kwaliteiten toe te schrijven aan bepaalde tinten:

Kleurentheoretici geloven dat schaduw cognitie en gedrag beïnvloedt door associatie. Wanneer mensen herhaaldelijk worden geconfronteerd met een situatie waarin verschillende kleuren gepaard gaan met specifieke ervaringen of concepten, vormen ze specifieke associaties daarmee.

Mehta & Zhu, 2010, p.8

We associëren rood bijvoorbeeld meestal met gevaar, bedreigingen en fouten:

Vanwege deze associaties activeert rood de manier van denken geassocieerd met het mechanisme om gevaar te vermijden. Wanneer dit soort denken wordt geactiveerd, is het gemakkelijker voor mensen om problemen te identificeren.

Dus als u in een advertentie een probleem beschrijft dat uw product oplost, zal rode kleur een sterke behoefte aan uw product veroorzaken.

Gebruik blauw om een koopjesrapport te maken

In vergelijking met rood wordt blauw geassocieerd met de "aanpak":

. Omdat blauw meestal wordt geassocieerd met openheid, vrede en sereniteit, is het waarschijnlijk dat het de motivatie voor toenadering activeert, omdat dergelijke associaties een gunstige omgeving aangeven.

Mehta & Zhu, 2010, p.1

Wetenschappers hebben de rode en blauwe kleurenschema's onderzocht. Ze toonden deelnemers twee verschillende ontwerpen voor een tandpasta-advertentie:

Waarschuwing: dit is goed om cariës te voorkomen (de rode kleur kwam meer naar voren).
De voordelen krijgen: het is handig voor het bleken van tanden (er kwam meer blauwe kleur op).

Kleurniveaus verlagen in berichten met veel informatie

Sommige adverteerders beweren dat kleur altijd beter is dan zwart en wit. Maar het gebeurt op een andere manier. Als uw advertentie veel tekst en heldere kleuren bevat, zal het publiek zich depressief voelen vanwege het grote aantal stimuli. Als gevolg hiervan zullen ze gemotiveerd raken om de inhoud van advertenties te verwerken.

Als uw advertentie veel mentale verwerking vereist, werkt de zwart-witversie beter:

Wanneer er te veel bronnen nodig zijn om advertenties te verwerken en ze niet voldoende zijn om zorgvuldig na te denken en informatie te onderzoeken, is het gebruik van een zwart-wit ontwerpoptie of een variant die afzonderlijke delen met kleur markeert het meest relevant en overtuigend.

Als uw advertentie veel tekst bevat, moet u daarom de helderheid en verzadiging van kleuren in advertenties verminderen.

Rationele oproepen gebruiken in nieuwe markten

Als uw product nieuw of innovatief is, wordt het aanbevolen om rationele berichten in advertenties te gebruiken.

. wanneer consumenten niet genoeg informatie over het product hebben, zijn ze gemotiveerder om na te denken over de argumenten van advertenties. Reclame moet overtuigende argumenten bevatten die het risico van kopen kunnen verminderen en het product kunnen onderscheiden van concurrenten.

Als consumenten uw product niet kennen, zullen ze de advertentie gedetailleerder bestuderen, zodat emotionele oproepen minder effectief zijn. Ze hebben een rationele reden nodig om te kopen.

Het gebruik van emotionele boodschappen in reeds ontwikkelde markten

De tegenovergestelde situatie doet zich voor in ontwikkelde markten. Als consumenten bekend zijn met uw product of merk, besteden ze minder aandacht aan reclame. Daarom kunnen emotionele berichten voor hen effectiever zijn:

In reeds gevestigde markten hebben consumenten en klanten mogelijk al ervaring in interactie met uw product. Dit vermindert hun motivatie voor de massale verwerking van advertenties. Maar factoren die persoonlijke interesse in reclame vergroten, zoals het gebruik van emotionele berichten en positief ontworpen berichten, zullen eerder een gedragsreactie veroorzaken.

Ontkenning gebruiken om spontane actie te stimuleren

Een negatief deeltje in de tekst duidt op een probleem dat uw product kan oplossen. Biologisch gezien zijn mensen ontworpen om pijn te voorkomen. Daarom hebben we de neiging negatieve prikkels op te merken. Dit verklaart het feit dat in advertenties woorden met een negatieve valentie een groter aantal visuele fixaties aantrekken.

Omdat mensen meer middelen besteden aan het verwerken van negatieve advertenties, kunnen dergelijke berichten leiden tot impulsaankopen.

Als uw belangrijkste advertentiedoel een onmiddellijk antwoord is (bijvoorbeeld door op uw banner te klikken), kunt u overwegen negatief te gebruiken. In dit geval zult u gemakkelijker de aandacht trekken en eerder een onmiddellijke gedragsreactie veroorzaken.

Gebruik een positief ontwerp voor lang onthouden

Positief ontwerp wordt gebruikt bij het beschrijven van de voordelen die uw product biedt.

Onderzoek door wetenschappers heeft aangetoond dat positief ontworpen advertenties een grotere impact hebben op het langetermijngeheugen:

Hoewel weigeringsadvertenties meer middelen nodig hadden om informatie te verwerken, waren positieve uitspraken meer memorabel. We nemen aan dat deze tegenstelling niet wordt verklaard door de hoeveelheid aandacht die aan reclame wordt besteed, maar door de mate van opwinding die de deelnemers ervaren.

Bolls, Lang, & Potter, 2001, 2001, p. 647

Toen deelnemers positief ontworpen advertenties te zien kregen, ervoeren ze een hoger niveau van opwinding, wat de verankering in het geheugen versterkte.

Om de juiste methode voor het maken van uw advertentie te bepalen, heb ik de vorige tactieken in de grafiek gezet. Telkens wanneer u een advertentie maakt, raadpleegt u de tabel om het juiste ontwerp te selecteren (afhankelijk van uw markt en promotietaken):

veranderlijkheid

Idealiter zou u mensen een iets andere versie van uw advertentie moeten laten zien. Met herhaalde belichtingen beginnen mensen gemakkelijker advertenties te verwerken, waardoor een blijvende affectie voor het merk ontstaat.

Daaropvolgende demonstraties moedigen mensen aan om de primaire versie van de advertentie uit het geheugen te herstellen. En deze eenvoudige handeling van het extraheren van herinneringen versterkt hun geheugen.

Als u echter dezelfde advertentie herhaalt, begint u irritatie te veroorzaken, vooral in het geval van onbekende merken. Dit vereist kleine veranderingen.

Logo offset

Probeer bij het maken van een nieuwe advertentieoptie het merkitem naar een andere locatie te verplaatsen.

In één onderzoek demonstreerden wetenschappers aan deelnemers aan het experiment verschillende soorten advertenties waarin het logo van locatie veranderde. Zelfs als deelnemers de veranderingen niet opmerken, evalueerden ze het logo gunstiger toen de locatie veranderde.

. we laten in ons experiment zien dat een relatief kleine visuele verandering in de advertentie van de eerste demonstratie naar de volgende willekeurig door de proefpersonen kan worden ontdekt. Het detecteren van de verandering zorgde er waarschijnlijk voor dat de deelnemers meer hersenbronnen nodig hadden om de verhouding van logo tot product te verwerken, waardoor de informatieverwerking vloeiend werd.

Shapiro & Nielson, 2013, pp 1211-1212

Wanneer je een kleine visuele verandering toevoegt, merken mensen dit onbewust op. En ze ontwikkelen een voorkeur voor dergelijke inhoud vanwege een hogere perceptie vloeiend.

Wijzig modellen in overeenstemming met het geselecteerde marktsegment

Wanneer u een model (held) voor uw reclame selecteert, moet u degene kiezen die lijkt op vertegenwoordigers van uw markt. Deze geaccentueerde gelijkenis zal de aantrekkelijkheid van de advertentie vergroten.

Deze tactiek kan helpen bij segmentatie. Stel dat u gerichte advertenties op Facebook gebruikt. In plaats van iedereen dezelfde advertentie te tonen, vervangt u de held door iemand die op een deelnemer in een bepaald marktsegment lijkt.

De verspreiding van de invloed van reclame in de loop van de tijd

Bij het voorbereiden van het examen moet de persoon het onderwerp stap voor stap bestuderen en niet proberen alles van de ene dag op de andere te leren voordat hij slaagt. Hij zal geleidelijk de informatie onthouden en vervolgens effectiever herstellen. Hetzelfde gebeurt met advertenties. Mensen kopen het product eerder als de advertenties los van elkaar staan in plaats van gegroepeerd.

Met verspreide effecten kunnen kijkers uw advertentie sneller onthouden. Bovendien kan een verzadigd advertentieplan klanten vaak ergeren vanwege het herhalingspercentage.

Om irritatie van de klant te voorkomen (en om te profiteren van het distributie-effect), moet u de advertentieblootstelling geleidelijk gedurende een lange tijd verspreiden.

Plaatsing van gedrukte advertenties op de linkerpagina's

U moet linksonder in uw advertentie prijzen plaatsen. Dit komt door de conceptualisatie van het getalspectrum:

Mensen associëren small nummers met links en onder.
Mensen associëren groot nummers met rechts en boven.

Als u een prijs in het gedeelte linksonder in een advertentie plaatst, kunt u een associatie veroorzaken met een klein aantal mensen, dat wil zeggen dat de prijs minder lijkt. Dit werd bevestigd door een gezamenlijk onderzoek uit 2012 door wetenschappers van twee universiteiten.

Deze techniek toont de effectiviteit bij het plaatsen van advertentiemagazines, flyers en andere fysieke objecten.

Selectie van ruimte op basis van semantische match

In één onderzoek werd mensen gevraagd om items in een vragenlijst te selecteren. Onder invloed van de kleur van de pen die aan hen werd uitgegeven, maakten de proefpersonen hun keuze:

Oranje pennen leidden tot de frequente selectie van oranje producten (bijvoorbeeld Fanta).
Groene pennen leidden tot de frequente selectie van groene producten (bijv. Sprite).

De penkleur was het basissignaal. Toen mensen 'onder invloed van' het oranje handvat waren, werd hun concept van sinaasappel geïntensiveerd. Met de verbeterde activering van dit knooppunt was het voor hun hersenen gemakkelijker om producten met een bepaalde kleur waar te nemen. Het verbeterde ook hun beoordeling (en daaropvolgende selectie) van oranje producten.

Hetzelfde effect treedt op in advertenties. In een ander onderzoek kozen de deelnemers ervoor om reclame te maken voor ketchup, omdat het werd voorafgegaan door mayonaise-reclame, die de "knoop" van kruiden activeerde en deelnemers de daaropvolgende aankondiging gemakkelijker konden verwerken.

Wanneer u spaties selecteert om reclame te maken voor uw product, selecteert u die met dezelfde semantische kwaliteiten als uw product.

Als u een technologieproduct promoot, plaatst u een advertentie via de technologieomgeving:

Facebook-advertenties.
Partnerprogramma's op relevante sites.
Verhoog de aanwezigheid op sociale media.

Dergelijke spaties vormen de basis voor uw product. Dit verhoogt de verwerkingsfrequentie en mensen zullen een gunstiger beoordeling van uw product geven.

Vermijd ruimtes waar 'geadverteerde' advertenties worden gerapporteerd.

Als kijkers merken dat u hebt betaald voor de plaatsing van een advertentie, beoordelen ze deze minder gunstig: de verhouding tussen klikken en vertoningen neemt af. Volgens een studie van wetenschappers van de Harvard University werken de berichten "Sponsored links" of "Advertising" een beetje efficiënter dan de kop "Betaalde advertentie".

De duur van de advertentiebelasting is ook van invloed op de perceptie. In een ander onderzoek toonden proefpersonen na een belasting van zes seconden een kritische houding ten opzichte van adverteren (vergeleken met drie seconden).

Plaatsing van advertenties aan het einde van het magazine

Inhoud heeft een sterkere impact wanneer deze zich aan het begin (het effect van primaat) of aan het einde (het effect van recentheid) van de ruimte bevindt - als we het bijvoorbeeld hebben over een tijdschrift. In dit geval is volgens een van de onderzoeken het einde van het tijdschrift misschien de beste plaats:

Vanwege de hoge informatielading, worden de eerdere stimuli meestal uit het kortetermijngeheugen geduwd door latere (in de volgorde waarin ze worden ontvangen), wat de waarschijnlijkheid van opslag in het geheugen en de later herstelde eerdere stimuli vermindert. Adverteerders die een merk zoveel mogelijk willen onthouden, moeten hun advertenties aan het einde van tijdschriften plaatsen.

Wedel en Pieters, 2000, p.309

Ik zou deze aanbeveling met voorzichtigheid behandelen. Theoretisch is dit logisch, maar in de praktijk lezen niet alle mensen tijdschriften tot het einde. Plaats in elk geval geen advertentie in het midden. Zo'n locatie heeft weinig effect op het geheugen.

Het materiaal wordt gepubliceerd door de gebruiker. Klik op de knop "Schrijven" om uw mening te delen of over uw project te praten.